Nhận thức được rõ giá trị quan trọng của Tết cổ truyền trong tâm thức người Việt, clip quảng cáo của Neptune đã thành công khi truyền tải tới hàng triệu gia đình Việt Nam thông điệp đoàn viên. Giải mã cơn sốt - “Về nhà đón Tết” Với thông điệp “Về nhà đón tết, Gia đình trên hết”, TVC của Neptune thực sự đã là một cơn sốt có sức lan tỏa mạnh mẽ trên Internet trong dịp đón xuân Quý Tỵ. Năm nay, bắt đầu được phát sóng cách Tết Giáp Ngọ chừng 2 tháng, một lần nữa quảng cáo này lại được cộng đồng mạng chia sẻ và bình luận với tốc độ chóng mặt. Theo thống kê, kể từ khi xuất hiện trên Youtube (từ 22/12/2012) đến nay, đoạn phim đã thu hút được hơn 1 triệu lượt người xem cùng hàng ngàn phản hồi xúc động. Đây là những con số “mơ ước” của bất kỳ nhãn hàng nào khi thực hiện quảng cáo nhằm truyền tải thông điệp tới người tiêu dùng.  Một đoạn trong clip quảng cáo Các trang báo điện tử như: Vnexpress, Dân trí, Zing… đều có những bài viết với những bình luận tích cực cho quảng cáo Tết của Neptune. Trên trang Vnexpress.net bạn thanhhanguyen chia sẻ: “Xem clip mà mình không biết diễn tả cảm xúc như thế nào, nước mắt cứ thế chảy ra.” Và cũng không phải ngẫu nhiên mà quảng cáo này có thể làm cho bạn Gia Trọng: “Xem xong chỉ muốn bỏ lại tất cả, xếp ngay đồ đạc ra sân bay về đón Tết với bố mẹ”. Còn bạn Tran Lam thì chia sẻ: “Một quảng cáo quá hay và ý nghĩa. Không khiên cưỡng người xem vào sản phẩm mà chú trọng đến đúng giá trị tinh thần của người Việt. Neptune thực sự gây ấn tượng và thiện cảm với công chúng với quảng cáo này”. Quả thực, Neptune đã chiếm trọn cảm tình của khán giả chính nhờ sự nắm bắt và thấu hiểu sâu xa tâm lý chung của người dân Việt Nam, mong muốn được đoàn viên cùng gia đình khi giao thừa đến. Chẳng có món “Quà nào bằng gia đình sum họp” và chẳng có một cái Tết nào vui bằng “Tết đoàn viên”. Bên cạnh đó, thành công của mẫu quảng cáo còn phải kể đến sự hòa quyện nhuần nhuyễn giữa điện ảnh và âm nhạc, cốt truyện cảm động về tình cha con – gia đình sum vầy trong ngày Tết… Tất cả tạo nên sức lôi cuốn mạnh mẽ và làm lay động lòng người. Diễn xuất chuyên nghiêp của các diễn viên khi nhập vai một cách “xuất thần”, cộng hưởng với nền nhạc xuân da diết của “Ước mơ ngọt ngào” đã khiến cho người xem xúc động không cầm được nước mắt… Thổi bùng ngọn lửa đang nhen nhóm trong lòng giới trẻ Trong thời đại bùng nổ thông tin, sự giao thoa giữa các nên văn hóa trở nên mạnh mẽ, đời sống xã hội phần nào bị chi phối bởi lối sống nhanh, hiện đại và do đó ít có thời gian hơn để quan tâm đến những giá trị truyền thống. Trong bối cảnh đó, những mẫu quảng cáo gây được hiệu ứng trong cộng đồng trẻ như Neptune là một nỗ lực rất đáng trân trọng. Có lẽ vì những hình ảnh cảm động, lời bát hát ý nghĩa cùng những tình cảm sâu lắng trong quảng cáo của nhãn hàng đã đánh trúng được tâm lý của giới trẻ - những con người đang ngày bị cuộc sống hiện đại cuốn đi. Câu chuyện của gia đình trong quảng cáo Neptune Tết Những chia sẻ chân thành của mọi người trên các trang xã hội như một minh chứng cho thấy sâu thẳm tâm hồn người trẻ vẫn luôn mang trong mình những giá trị truyền thống, vẫn luôn khát khao được gắn bó, được trở về với gia đình, với nguồn cội mà đôi lúc chính họ tưởng như đã lãng quên đi. Quảng cáo Tết của Neptune như nói lên giúp họ, cho họ thấy mình trong đó. Đây có lẽ là trường hợp chung của rất nhiều người: vì phải tất bật lo toan cuộc sống mà họ đã phải bỏ lỡ cơ hội được sum họp bên những người thân yêu trong ngày Tết. Câu chuyện của gia đình trong quảng cáo Neptune Tết đã nói hộ nỗi niềm của hàng triệu người Việt Nam luôn mong muốn được hưởng một cái Tết đoàn viên cùng những người thân yêu trong gia đình. I. GIỚI THIỆU “ Tết đoàn viên” 2015 là một chiến dịch truyền thông nhất quán cũng như là chiến dịch nổi bật nhất của hãng dầu ăn Neptune – một hãng dầu ăn đã tạo dựng được thương hiệu tại Việt Nam trong nhiều năm. Đây cũng là một chiến dịch truyền thông nối tiếp các chiến dịch nổi bật của Neptune với mục đích tăng sự trung thành và niềm tin của khách hàng với hãng dầu ăn này, không chỉ vậy chiến dịch còn muốn khẳng định Neptune là thương hiệu tiêu dùng cũng như là thương hiệu gắn kết. “Tết đoàn viên” 2015 với khẩu hiệu “ Cùng Neptune, Về Quê Đón Tết , Gia Đình Trên Hết” đã tạo dựng được truyền thông lớn với công chúng với sản phẩm dầu ăn Neptune thương hiệu 1:1:1 Hộp quà “ Tết đoàn viên” 2015 của Neptune thương hiệu 1:1:1 II. PHÂN TÍCH 1. Phân loại
thông qua những kênh truyền thông, hoạt động truyền thông mà thông điệp được công chúng đón nhận như thông qua báo Vnexpress, trang web Youtube, kênh truyền hình,....
ông bà dồi dào không ba? ’’ , “Mình còn được mừng tuổi ông bà bao nhiêu lần nữa vậy ba?” Một số hình ảnh trong Clip Tết đoàn viên 2015 của hãng dầu ăn Neptune: Link Clip: ( />b) Truyền tải qua ca khúc Bài hát đã đẩy cảm xúc người xem lên cao trào và chạm đến trái tim của người xem. Bài hát “ Mừng tuổi Mẹ Cha” do ca sĩ Đan Trường và Hồ Ngọc Hà trình bày ( />c) Tổ chức cuộc thi viết về chủ đề “ Tết đoàn viên” Tết Nguyên đán là dịp để mỗi người dù ở đâu trong Nam, ngoài Bắc hay công tác nước ngoài đều mong muốn trở về tụ họp cùng gia đình, ôn lại những kỷ niệm xưa cũ. Họ cùng chúc nhau sức khỏe, may mắn hạnh phúc trong năm mới. Do đó, thời điểm chuẩn bị Tết rộn ràng hay kỷ niệm được cùng gia đình đón năm mới đều để lại dấu ấn khó phai trong mỗi người. Cuộc thi "Tết đoàn viên" do báo VnExpress và nhãn hàng dầu ăn cao cấp Neptune 1:1:1 phối hợp tổ chức là nơi để bạn có thể chia sẻ những bức ảnh, đoạn video kỷ niệm, cảm nhận về Tết, cảnh đường phố nhộn nhịp bước vào năm mới, những lễ hội làng quê dịp xuân... để giữ gìn những khoảnh khắc đẹp. 3.2 Kênh truyền thông Như đã đề cập ở trên, đối tượng mục tiêu của Neptune là phụ nữ nội trợ độ tuổi từ 20 – 40, thường tham gia vào cộng đồng trực tuyến hoặc đọc tin tức trực tuyến hằng ngày. Họ có thể làm việc ở văn phòng hoặc nội trợ ở nhà. Vì vậy, các kênh truyền thông của Neptune không chủ yếu ở các kênh truyền hình mà ở các kênh trực tuyến như social media, website, các bài pr tại báo mạng,… Các kênh truyền thông trực tuyến của Neptune: Website: />Facebook: />Youtube: /> Ngoài ra còn một sô trang báo mạng có uy tín như : Vnexpress,... 3. Mục tiêu - Tăng sự trung thành thương hiệu của khách hàng qua thông điệp gây xúc động “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết” - Giúp người tiêu dùng hiểu về thương hiệu theo khía cạnh khác – không chỉ là thương hiệu tiêu dùng mà còn là thương hiệu gắn kết. - Thức tỉnh con người và đề cao giá trị gia đình. Tết là dịp sum họp, đoàn viên! Thế nhưng, mỗi chúng ta lắm lúc cũng bị guồng quay công việc và những tất bật đời thường kéo đi, phải xa cách gia đình trong dịp lễ quan trọng này. Vì vậy, thông qua chiến dịch này, Neptune muốn gửi gắm những gì mang tính nhân văn nhất đến với công chúng. - Mang lại không khí đón Tết gần hơn với tất cả mọi người - Giúp người xem có những cảm giác ấm áp thông qua những hoạt động ý nghĩa của chiến dịch. 4. Thông điệp
KẾT QUẢ Chiến dịch truyền thông “ Tết đoàn viên” 2015 của hãng dầu ăn Neptune đã gặt hái được nhiều thành công rực rỡ. +1. Là một trong những chiến dịch thuộc top 10 chiến dịch Tết 2015 nổi bật nhất trên Social Media 2.Clip Tết chạm đến trái tim của người xem và được nhắc đến nhiều. Clip Tết 2015 được công bố ngày 19/1/2015 chỉ trong vòng hai tháng đã đạt hơn 2 triệu lượt xem và hàng trăm lượt bình luận, tính đến nay đã đạt gần 5 triệu lượt xem. Số lượt được công chúng nhắc đến Nhiều người trải lòng khi xem clip N.M.Triết (ngụ tại Đồng Nai) cho biết, “Với người Á Đông, Tết không về nhà thì đi đâu? Trong tâm thức của người Việt luôn có một chỗ ấm áp dành riêng cho gia đình. Hơn nữa, năm nay chủ đề những lời nói dối của cha mẹ lại đặc biệt có sức nặng về cảm xúc, thể hiện tốt qua ánh mắt xa xăm, đau đáu của cha mẹ già. Phim ngắn của Neptune xoáy sâu vào nội dung này nên sức lan tỏa vô cùng rộng lớn. Tôi chắc chắn sau khi xem đoạn phim này, nhiều bạn trẻ đã bắt đầu đếm lùi thời gian đến Tết để về sum vầy với gia đình cũng như ấp ủ nhiều dự định cho cha mẹ ngày Tết”. 3. Cuộc thi viết “ Tết đoàn viên” trên trang báo Vnexpress cũng nhận được nhiều ủng hộ của công chúng. Ban tổ chức đã tiết lộ họ nhận được hàng trăm bài dự thi với nội dung đa dạng các bài viết chân thực, cảm động. 4. Thương hiệu của hãng Neptune sau quảng cáo Tết được mọi người biết đến hơn, thu hút hàng chục nghìn người truy cập website để tìm hiểu về sản phẩm và mang lại doanh thu vô cùng to lớn. IV. ĐÁNH GIÁ 1.Đánh giá các mặt của chiến dịch 1.1 Tiến trình : Các bước tiến trình được nghiên cứu kĩ lưỡng cẩn thận, có phân tích thị trường, thực trạng. Hợp tác với những kenh truyền thông lớn để chiến dịch được mở rộng, phổ biến, có tầm ảnh hưởng. Hoạt động trong chiến dịch nổi bật nhưng thương hiệu Neptune hơi mờ nhạt trong đoạn phim quảng cáo Tết đoàn viên. Mối liên kết ở đây chính là bữa cơm gia đình. Neptune nhằm mục đích thiết lập vai trò của thương hiệu giữ gia đình ấm áp và gần gũi với nhau (dựa trên vai trò của sản phẩm làm cho các bữa ăn gia đình ngon hơn) 1.2 Tác động: Tác động nhiều đến công chúng, được công chúng ủng hộ nhiều. Tuy nhiên một số người vẫn nhận xét chiến dịch truyền thông này chưa làm nổi bật được nhãn hàng. Sản phẩm được đưa vào chiến dịch chưa kết nối với quảng cáo. 1.3 Bài học từ chiến dịch: Chiến dịch mang tính nhân văn cao, chạm đến cảm xúc của người xem. Neptune đã đề cao giá trị gia đình và thức tỉnh con người thông qua hoạt dộng trong chiến dịch. Nhà là nơi để về của mỗi người vì vậy nên cố gắng về thăm nhà khi có thể vì nhà luôn có những đón bạn về, chờ mong bạn về. Nhất là những bạn trẻ, nên quan tâm đến gia đình của bạn nhiều hơn, đừng làm những người thân phải mong ngóng vì bạn không thể biết rằng sum họp là niềm hạnh phúc với mỗi người. Dễ chia sẻ. Chiến dịch được chia sẻ nhiều trên mạng xã hội. Nhằm để nhiều người có thể biết đến. Tạo dựng thành công từ thương hiệu. Neptune là một hãng dầu ăn lớn và nổi tiếng từ lâu. Chiến dịch truyền thông sẽ gây được nhiều sự quan tâm hơn. Mục đích phù hợp với thời điểm. Không có gì phù hợp hơn thời điểm cuối năm nên hãng dầu ăn Neptune đã xây dựng chiến dịch “ Tết đoàn viên” đã được công chúng quan tâm hơn. Đơn giản hóa mục tiêu. Việc lồng thương hiệu vào các đoạn phim ngắn quảng cáo không còn là xa lạ. Neptune cũng vậy, họ đã lồng thương hieuj của mình qua clip đón Tết. Neptune đã chú trọng đến mục tiêu kêu gọi mọi người về cùng sum họp ngày Tết, thông qua những bữa ăn ngon, hơn là vấn đề sản phẩm có những đặc điểm gì và bán như thế nào. 2.Nguyên nhân thành công của chiến dịch 1. "Tết đoàn viên" là một phần trong brand plan hằng năm 2. "Tết đoàn viên" có thể được thực thi là nhờ Neptune đã dẫn đầu thị trường về độ nhận biết thương hiệu cũng như thị phần. Thương hiệu Neptune vốn đã nổi tiếng nên khi đưa ra chiến dịch truyền thông mang ý nghĩa này sẽ giúp họ nổi tiếng hơn và khi nhắc đến Neptune không chỉ với thương hiệu tiêu dùng nữa mà còn thương hiệu gắn kết gia đình 3. "Tết đoàn viên" đã được Neptune thực thi nhất quán. 4. Clip Tết của Neptune mang lại nhiều ý nghĩa ( Chuyện không của riêng ai, tâm tư của người lớn tuổi, suy ngẫm với ý nghĩa mừng tuổi ngày Tết,lời ca như tâm sự của người con) 5. Thoát khỏi khuôn mẫu tiếp thị sản phẩm. Nếu như trước kia quảng cáo của các doanh nghiệp tập trung chủ yếu vào tiếp thị công dụng, chức năng của sản phẩm thì hiện nay nó không được đưa vào quá lộ liễu. Thông qua các chiến dịch các hoạt động truyền thông thương hiệu sẽ được pr một cách tích cực, không phản cảm, và gây được chú ý hơn từ phía người dân. 6. Tết là thời điểm quan trọng để các doanh nghiệp triển khai các chương trình marketing cho sản phẩm/dịch vụ. Và yếu tố là nên thành công của chúng chính là việc tận dụng giá trị nhân văn, truyền thống của dân tộc làm nguồn cảm hứng sáng tạo. 3. Bài học kinh nghiệm
thông điệp của Neptune “ Về Nhà Đón Tết, Gia Đình Trên Hết” được nhắc đến nhiều.
mờ nhạt. Neptune đã thành công đưa ra clip quảng cáo nhưng qua đó nhãn hiệu của Neptune xuất hiện khá ít và không nổi bật, không có tính liên kết với clip. Quảng cáo đã lấy được thiện cảm và chạm tới cảm xúc của người xem nhưng không đi kèm chương trình quảng cáo dầu ăn.
|
