Show
Quảng cáo và PRlà hai lĩnh vực, haikênh truyền thôngkhác nhau. Tuy nhiên, nhiều người bị nhầm lẫn và coi chúng là một. Bài viết này chúng tôi sẽ chia sẻ những thông tin hữu ích để bạn hiểu đúng vềngành quảng cáo (Advertising)vàngành quan hệ công chúng (PR -Public relation). Bạn đang xem: So Sánh Pr Và Quảng Cáo Và Pr Khác Nhau Như Thế Nào? Quảng Cáo (Advertising) Là Gì Phân biệt giữa quảng cáo và pr.Quảng cáo là gì?Ở mỗi vị trí khác nhau, có một cách định nghĩa về quảng cáo nhất định. Dưới góc độ người làm truyền thông, marketing, chúng tôi thấykhái niệmsau là hợp lý nhất “Quảng cáolàhình thức tuyên truyền.Mục đích chính của quảng cáo là giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng đến khách hàng tiềm năng. Từ đó, có thể tác động đếnthói quen, hành vicủa khách hàng và kêu gọihành động của khách hàngbằng cácthông điệp. Quan hệ công chúng là gì?Quan hệ công chúnglà một nghệ thuật và cũng là một môn khoa học xã hội. Môn khoa học này giúp phân tích những xu hướng, dự đoán kết quả, tư vấnđể tổ chức hay thực hiện cácchương trình hành độngđã đượclập kế hoạch. Đối tượng hướng tớiĐối tượng cần hướng tới.Quảng cáo xuất hiện trên các kênh truyền thông, vì thế nó sẽ trực tiếp hướng tớikhách hàng tiềm năng. PR hướng tớicộng đồng, công chúngrộng rãi. Họ có thể làkhách hàng tiềm năng,giới báo chí truyền thônghoặc đơn giản chỉ là nhữngngười dân. Mục đích của hai hình thức nàyQuảng cáo có mục đíchgia tăng sự nhận biết. Vì thế, nó “ áp đặt” người xem, giống như kiểu dù muốn hay không thì cứ tới khung giờ đó quảng cáo của tôi sẽ xuất hiện. Quảng cáo thường xuất hiện trong thời gian ngắn, nhanh, bùng nổ để cố gắng tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Vì thế, quảng cáo chỉcó tương tác một chiềungười quảng cáo → người xem quảng cáo. Bạnkhông đánh giá chính xácđược khách hàng của bạn muốn gì. Xem thêm: Những Người Sinh Năm 1983 Hợp Màu Gì, Update Năm 2019
Nếu bạn đang tìm kiếm một công việc hay đang cố gắng quảng bá công ty của mình, bạn có thể có rất nhiều câu hỏi về mối quan hệ giữa Quảng cáo và PR. Đây là hai lĩnh vực rất khác nhau cho dù chúng thường xuyên bị nhầm lẫn, bị coi là một hoặc coi như nhau. Dưới đây là 10 điểm dễ nhận thấy nhất trong số rất nhiều những điểm khác biệt giữa hai ngành Quảng cáo và Quan hệ công chúng (PR). 1. Trả tiền đăng báo hay Miễn phí Quảng cáo: Công ty của bạn phải trả tiền cho phần “đất” quảng cáo. Bạn biết chính xác khi nào quảng cáo của bạn sẽ được đăng tải hoặc phát sóng. PR: Việc của bạn là phải “kiếm” được các phần “đất” miễn phí cho công ty mình. Từ việc họp báo đến thông cáo báo chí, bạn phải tập trung vào việc xuất hiện trên báo một cách miễn phí dưới dạng những bài viết hoặc tin về công ty và sản phẩm, dịch vụ của mình. 2. Kiếm soát việc sáng tạo hay Không sáng tạo Quảng cáo: Bởi vì bạn trả tiền để đăng quảng cáo, cho nên bạn có toàn quyền sáng tạo những gì bạn muốn đưa ra trong quảng cáo đó. PR: Bạn không có quyền điền khiển việc báo chí sẽ thể hiện thông tin về bạn như thế nào hay họ có đăng cho bạn hay không. Họ không nhất thiết phải đăng tải thông tin về sự kiện của bạn hay thông cáo báo chí của bạn chỉ bởi vì bạn đã gửi đến cho họ. 3. Thời hạn Quảng cáo: Bởi vì bạn trả tiền quảng cáo, bạn có thể đăng đi đăng lại bao lâu mà bạn muốn, chừng nào ngân sách của bạn còn cho phép. Thông thường vòng đời của một quảng cáo thường dài hơn rất nhiều so với một thông cáo báo chí. PR: Bạn chỉ gửi một thông cáo báo chí về một sản phẩm mới của bạn duy nhất một lần. Bạn cũng chỉ gửi thông cáo báo chí về cuộc họp báo của bạn một lần. Và khả năng đưa tin trên báo dưới dạng bài viết PR cũng chỉ có thể xuất hiện được một lần. Không có bất kỳ ông tổng biên tập nào lại đăng tại cùng một thông cáo báo chí của bạn trên ba hay bốn số báo. 4. Khách hàng khôn ngoan Quảng cáo: Khách hàng biết ngay khi họ đọc một quảng cáo là: “người ta đang tìm cách bán hàng hóa và dịch vụ cho mình đây!” Khách hàng hiểu rằng bạn phải trả tiền để gửi thông điệp bán hàng đến cho họ, và thật không may, khách hàng thường xuyên xem những thông điệp bán hàng của bạn một cách hết sức thận trọng. Và rốt cuộc, họ biết rằng bạn đang tìm cách bán hàng cho họ. PR: Khi một độc giả đọc một bài báo viết về sản phẩm và dịch vụ của bạn hay xem một bản tin trên ti vi, họ thường cho rằng bạn không trả tiền cho các tin này và họ xem xét, lắng nghe chúng một cách khác hẳn so với việc xem quảng cáo. Khi bạn xuất hiện trên báo chí, truyền hình dưới dạng tin, bài độc lập, bạn có thể tạo dựng được uy tín lớn đối với khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của mình. 5. Sáng tạo hay Nhạy cảm thông tin Quảng cáo: Trong quảng cáo, bạn phải thử thách khả năng sáng tạo của mình trong việc tạo ra một chiến lược và chất liệu quảng cáo mới. PR: Trong PR, bạn phải có một khả năng nhạy cảm với tin tức và có khả năng tạo ra dư luận từ tin tức đó. Bạn phải thử thách khả năng sáng tạo trong việc tạo ra một tin tức mới có khả năng thu hút sự chú ý của giới truyền thông. 6. Trong nhà hay Trên phố Quảng cáo: Nếu bạn đang làm cho một công ty quảng cáo, các quan hệ chính của bạn là những người cộng sự và các khách hàng của công ty. Nếu bạn thay mặt khách hàng mua đất để quảng cáo và lập kế hoạch về thời gian đăng quảng cáo, thì bạn cũng chỉ phải làm việc với bộ phận khách hàng của các báo, đài. PR: Bạn quan hệ với giới truyền thông, báo chí và xây dựng quan hệ với họ. Quan hệ của bạn không chỉ giới hạn ở việc giao tiếp “trong nhà”. Bạn luôn luôn quan hệ chặt chẽ với các “đầu mối” quan trọng tại các báo, đài. 7. Khách hàng mục tiêu hay Các ông tổng biên tập quen biết Quảng cáo: Bạn tìm kiếm khách hàng mục tiêu của mình và quảng cáo tập trung vào nhóm đối tượng này. Chắc chắn bạn sẽ không quảng cáo đồ dành cho phụ nữ trên các tạp chí thể thao dành cho đàn ông. PR: Bạn cần phải có quan hệ trước với các tổng biên tập hoặc biên tập viên và làm cho họ sử dụng thông tin của bạn cho các bài báo của họ, hay đăng thông cáo báo chí hoặc đưa tin về sự kiện của bạn. 8. Quan hệ hạn chế và Không hạn chế Quảng cáo: Một số bộ phận thuộc công ty quảng cáo như phòng Kế toán có thể phải làm việc với khách hàng thường xuyên. Nhưng những người khác như đội ngũ viết lời cho các quảng cáo (copywriters) hay hoạ sỹ thiết kế có thể chẳng bao giờ tiếp xúc trực tiếp với khách hàng cả. PR: Trong PR, bạn luôn có mặt, và giữ quan hệ với báo giới. Một chuyên gia PR không phải chỉ được người ta gọi đến khi có những tin tốt lành. Nếu có một sự cố trong công ty của bạn, bạn có thể phải là người phát ngôn hoặc xuất hiện trước ống kính truyền hình để trả lời phỏng vấn. Bạn có thể đại diện công ty của mình như một phát ngôn viên tại các sự kiện của công ty. Hoặc bạn có thể làm việc trong các mối quan hệ cộng đồng để làm cho công chúng thấy rằng công ty của bạn đang tham gia tích cực vào các việc tốt và cam kết đóng góp vào công việc chung của thành phố/đất nước và của người dân. 9. Các sự kiện đặc biệt Quảng cáo: Nếu công ty của bạn tài trợ cho một sự kiện, bạn có thể sẽ không muốn bỏ tên mình ra ngoài danh sách nhà tài trợ trên phông sân khấu để chứng tỏ công ty của bạn lớn mạnh như thế nào. Đây chính là lúc để cho bộ phận PR nhảy vào việc. PR: Nếu bạn đang tài trợ cho một sự kiện, bạn có thể phát hành một thông cáo báo chí và báo giới có thể đăng tải. Họ có thể đăng thông tin bạn gửi tới hoặc đưa tin về sự kiện. 10. Phong cách viết Quảng cáo: Hãy mua sản phẩm này! Hành động ngay bây giờ! Hãy gọi cho chúng tôi ngay hôm nay! Đây là những gì bạn có thể nói trong một quảng cáo. Bạn muốn sử dụng những từ mạnh mẽ như thế để thôi thúc khách hàng mua sản phẩm của bạn. PR: Bạn đang phải viết một cách nghiêm túc với một lối thể hiện tin tức “không được phép” nhạt nhẽo. Bất kỳ một thông điệp mang tính thương mại, chào hàng nào trong các giao tiếp của bạn sẽ không được giới truyền thông coi trọng.
Quảng cáo Pr có khả năng song hành với nhau khi được các công ty sử dụng trong nỗ lực đạt được mục tiêu kinh doanh của họ. Cả hai đều có nhiều điểm tương đồng là chúng thường được triển khai vào các chiến dịch tiếp thị, với mục đích cuối cùng là nâng cao hồ sơ doanh nghiệp và thúc đẩy doanh số bán hàng, và thường các chuyên gia PR và chuyên gia quảng cáo sẽ làm việc song song để đạt được những mục tiêu này. 1 – Vai trò chung của quảng cáo prPR và quảng cáo có những vai trò hoàn toàn khác nhau đối với doanh nghiệp của bạn, điều quan trọng cần hiểu là giúp bạn tiếp cận thị trường mục tiêu và đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình. Quảng cáo là tạo ra các thông báo có trả tiền để được quảng bá thông qua các loại phương tiện khác nhau bao gồm trực tuyến, báo in, TV, ngoài nhà và đài phát thanh. Mặt khác, PR là một quá trình giao tiếp chiến lược nhằm xây dựng các mối quan hệ cùng có lợi giữa các tổ chức và công chúng. PR rất tốt để xây dựng kết nối với khán giả và quảng bá các thông điệp chính của bạn, người tiêu dùng có nhiều khả năng tin tưởng và lưu ý điều gì đó được viết trong một bài báo hơn là một quảng cáo đã được trả tiền. Dưới đây là bảy điểm khác biệt hàng đầu giữa quảng cáo và PR. 2 – Chi phí mà doanh nghiệp phải bỏ raQuảng cáo trả phí so với quảng cáo miễn phí : bạn trả tiền cho một quảng cáo được đưa lên các phương tiện truyền thông. PR: cơ quan PR của bạn phát triển các chiến lược để bạn có được sự công khai trên các phương tiện truyền thông. Các chuyên gia PR phát triển một loạt các chiến thuật để thu hút sự chú ý tích cực của giới truyền thông đối với thương hiệu của bạn, điều này rất hiệu quả trong việc tăng nhận thức về thương hiệu của đối tượng mục tiêu. 3 – Thông điệp đưa ra và kiểm soát chúngKiểm soát thông điệp Quảng cáo: bạn có quyền kiểm soát nội dung quảng cáo của mình, bao gồm cả vị trí và thời gian nó sẽ được nhìn thấy trên các phương tiện truyền thông. 4 - Thời lượng phủ sóngQuảng cáo: Bạn có thể trả tiền cho một quảng cáo được hiển thị trên các phương tiện truyền thông bao nhiêu lần nếu ngân sách của bạn cho phép. PR: Một lợi thế của PR là bạn có thể gửi ý tưởng câu chuyện cho một số nhà báo, sau đó họ sẽ đăng câu chuyện theo nhiều cách khác nhau. Điều này cho phép đối tượng mục tiêu của bạn xem thông tin theo cách khác nhau trên nhiều phương tiện, điều này có thể hiệu quả hơn trong việc củng cố thông điệp. 5 - Sự tín nhiệm / đáng tin cậyQuảng cáo: Các quảng cáo có độ tin cậy thấp hơn mức độ phủ sóng của PR. Khi đối tượng mục tiêu của bạn nhìn thấy một quảng cáo, họ biết rằng nó đã được mua bởi một công ty đang cố gắng bán cho họ thứ gì đó. PR: PR cung cấp thông tin và những câu chuyện đáng tin cậy cho nhà báo để họ có thể viết một bài báo về sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn, nếu họ muốn. Một bài báo do một nhà báo viết sẽ được trình bày theo cách không khách quan và có sự chứng thực của bên thứ ba của nhà báo. Điều này có nghĩa là đối tượng mục tiêu của bạn có thể xem bài báo với độ tin cậy cao hơn là một quảng cáo vì nó không ngang nhiên bán cho họ thứ gì đó. PR có thể là một công cụ rất mạnh vì nó có thể giúp định hình dư luận. Là một doanh nghiệp, bạn cần xem xét sự khác biệt giữa quảng cáo và PR để xác định cách tiếp cận nào là tốt nhất cho thông điệp của bạn. Cách tiếp cận bạn chọn cũng sẽ phụ thuộc vào loại thông điệp bạn muốn truyền đạt. Phương pháp truyền thông mạnh mẽ nhất là khi quảng cáo và PR được sử dụng cùng nhau như một phần của chiến dịch truyền thông tích hợp chiến lược. 6 - Đối tượng mục tiêuQuảng cáo: Bạn đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu của mình và quảng cáo phù hợp. Pr: Bạn phải có một góc độ và sự hấp dẫn để các biên tập viên hoặc giám đốc tin tức sử dụng thông tin của bạn để đưa vào một bài báo hoặc để đưa tin về sự kiện của bạn. Nó phải phù hợp và hợp thời điểm. 7 – Công ty phụ trách và tư vấn quảng cáo prVới hơn 1000 các chiến dịch thực hiện và là đối tác truyền thông tin cậy của các nhãn hàng lớn như: Ngân hàng Vietin bank, Vietcombank, BIDV, Agribank, VP bank, MB bank, AB bank, IVB, ACB, Exibank, NCB, Techcombank, Tan Hoang Minh, Nova Land, Kita, FLC group, Corona Casino, Gamuda land, Ecopark… Lựa chọn đúng một công ty quảng cáo pr chuyên nghiệp giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và thời gian công sức và gặt hái được nhiều kết quả tốt trong chiến dịch. Bizman media cam kết đem những gì tốt nhất để phục vụ cho các danh nghiệp đạt kết quả tốt. Hy vọng sẽ sớm trở thành những đối tác chiến lược và là nhà cung cấp truyền thông uy tín cho các doanh nghiệp Việt Nam và quốc tế. |