Màu sắc không chỉ tác động đến tính thẩm mỹ mà còn là thước đo để đánh giá được sự chuyên nghiệp của mỗi doanh nghiệp. Hơn nữa, việc lựa chọn được màu sắc phù hợp, ấn tượng sẽ giúp kích thích và làm tăng khả năng mua hàng của người tiêu dùng. Đặc biệt, với các sản phẩm bao bì sẽ được “ưu ái” nhiều hơn khi trưng bày ở các kệ hàng so với các nhãn hiệu cùng loại khác. Show Tâm lý học màu sắc được hiểu là sự ảnh hưởng của màu sắc đến thị giác người nhìn và tác động đến hành vi cụ thể của người đó. Theo đó, tùy thuộc vào giới tính, độ tuổi, vùng miền, trình độ, lĩnh vực mà màu sắc có những tiêu chuẩn nhất định. Chẳng hạn như đối với nữ giới, đa số đều yêu thích những màu sắc như hồng, tím, xanh lá cây, xanh dương. Trong khi đó đa số nam giới lại thích màu đen, xanh dương, xanh lá cây. Hầu hết các chủ doanh nghiệp, nhà thiết kế, kiến trúc sư… đều mong muốn có thể khám phá được những bí ẩn màu sắc tác động đến tâm lý con người để có thể tạo nên những tác phẩm, sản phẩm hoặc mẫu in bao bì đựng sản phẩm thu hút được nhiều người và nhận được phản hồi tích cực từ phía khách hàng.  Việc xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là việc thiết lập, sáng tạo 1 logo, slogan hay hình ảnh. Đó chính là sự phối hợp chặt chẽ giữ mục tiêu, phương hướng, châm ngôn cũng như đặc trưng về loại hình dịch vụ, thương mại, sản phẩm mà chính thương hiệu đó đang ra sức quảng bá, giới thiệu. Ngoài yếu tố hình ảnh hay các “thông điệp ngầm” khác, các chuyên viên marketing cũng cần phải để tâm đến việc chọn màu sắc như thế nào cho mãn nhãn mà lại thể hiện tinh tế ngụ ý của nhà kinh doanh. Đồng thời, việc xây dựng thương hiệu phải luôn có sự đồng nhất, từ các chiến dịch PR, marketing cho đến các sản phẩm in ấn, tạp chí,vv… Hầu như người tiêu dùng luôn có tâm lý lựa chọn các nhãn hàng theo tên tuổi, và hơn hết và sự ấn tượng về chính thương hiệu đó. Một logo được thiết kế đẹp mắt, dễ nhớ, dễ đọc chắc chắn sẽ là yếu tố mà người tiêu dùng đặt ra đầu tiên, và dĩ nhiên nếu logo của bạn được tạo bởi những nét chữ ngoằn ngoèo, phức tạp hay thông điệp ẩn chứa không rõ ràng thì họ cũng khó mà nhớ đến bạn được. Màu sắc được xem là yếu tố quan trọng để gợi nhớ trong lòng người tiêu dùng, một tone màu làm nổi bật được thương hiệu đồng thời cũng tạo được sức hút chắc chắn sẽ giúp gia tăng sự ấn tượng trong lòng khách hàng. Vì thế, việc xây dựng thương hiệu chưa hẳn là dễ dàng bởi vì rất nhiều doanh nghiệp cảm thấy bối rối khi quyết định lựa chọn màu sắc nào để thiết kế cho riêng mình. Điều này cũng đồng nghĩa rằng, khi mà những sản phẩm được tung ra thị trường thì các nhà đầu tư cần phải biết thiết kế màu sắc như thế nào là hợp lý, vừa thể hiện được sự tinh tế, tính thẩm mỹ mà vẫn có thể truyền tải được hết thông điệp đến với người tiêu dùng. Vậy, làm sao để chọn được màu sắc cho thích hợp, phải nói là không dễ dàng để có thể trả lời câu hỏi này bởi không ít những doanh nghiệp thất bại ngay từ lần đầu bởi thương hiệu không có nét đặc trưng riêng về yếu tố màu sắc cũng như các họa tiết gây bắt mắt. Đầu tiên, để có được màu sắc tốt, bạn cần phải xét đến sản phẩm mà bạn đang kinh doanh là gì, đối tượng khách hàng là ai cũng như xu hướng tiêu dùng của họ ra sao. Từ đó, thiết kế và in bao bì giấy sao cho thích hợp với sở thích, tâm lý của họ, làm được điều này chắc chắn bạn đang chiếm lấy phần thắng về cho mình. Ví dụ nhé, mặt hàng mà bạn đang hướng đến là dòng mỹ phẩm chiết xuất từ thiên nhiên, màu sắc phù hợp nhất là màu xanh dương. Ngoài ra, bạn có thể kết hợp với một số tone màu khác để làm nổi bật màu sắc chính. Thứ hai, nếu kinh doanh nước ép trái cây, bạn nên chọn màu sắc theo chính nguyên liệu đấy để làm người tiêu dùng có thể tưởng tượng ra rằng, sản phẩm của bạn được làm từ 100% nước ép trái cây. Thành công của một mẫu in bao bì giá rẻ đựng sản phẩm đó chính là khiến khách hàng chỉ cần nhìn lướt qua đã biết được sản phẩm đó thuộc lĩnh vực nào và nhất là nhận ra đó là thương hiệu nào khi dựa vào màu sắc trên bao bì. Với mỗi lĩnh vực, có những màu sắc đặc trưng và tạo nên sự nhận biết nhanh chóng cho khách hàng. Dưới đây là một số lĩnh vực chính: – Mỹ phẩm: Màu sắc được dùng trong lĩnh vực mỹ phẩm đó chính là những màu sắc lôi cuốn nhẹ nhàng, quyến rũ nhưng không kém phần sang trọng. Những màu sắc thường được sử dụng để in hộp mỹ phẩm nhiều nhất là đỏ, tím, hồng, xanh lá cây. – Y tế: Trong lĩnh vực y tế, màu xanh, trắng là những màu được sử dụng phổ biến nhất nhờ ưu điểm tạo nên cảm giác an toàn, đáng tin cậy cho bệnh nhân. Những màu sắc đỏ, vàng, tím và các màu quá nổi bật hầu như không được sử dụng vì dễ gây phản cảm cho người nhìn. – Thể thao: Màu xanh dương, đỏ, đen, trắng… là những màu đặc trưng của lĩnh vực thể thao. Những màu sắc này tạo sự mạnh mẽ, tinh thần cố gắng, nỗ lực, sự tự tin và cá tính. – Thực phẩm: Trong kinh doanh thực phẩm những màu nóng như đỏ, cam, vàng hay màu xanh luôn được ưa chuộng, đây là những màu sắc có sự kích thích mạnh mẽ đến tâm lý người nhìn, kích thích vị giác và gây cảm giác thèm ăn. Với những điều trên thì có thể nói màu sắc có vai trò đặc biệt quan trọng trong in ấn bao bì, giúp chúng trở nên nổi bật giữa rất nhiều sản phẩm cùng loại, thu hút khách hàng và tạo cảm giác tin cậy hơn khi mua hàng. Ngoài ra, mà sắc còn góp phần làm nổi bật một số thông tin về sản phẩm mà nhà sản xuất muốn gửi đến người dùng, giúp khách hàng nhanh chóng tiếp nhận thông tin một cách chính xác. Màu sắc trong thiết kế thương hiệu là hình ảnh nhận diện nhanh nhất, nó đại diện doanh nghiệp. Vậy ý nghĩa của từng màu sắc là gì? trong thiết kế thương hiệu nó có những ảnh hưởng như thế nào ? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết này. Màu sắc thì đa dạng và phong phú, nhưng trong thiết kế thương hiệu có tính đại chúng chỉ sử dụng một số màu cơ bản. Bảy màu sắc được sử dụng phổ biến bao gồm: Xám – Xanh lá cây – Xanh da trời – Tím – Đỏ – Cam – Vàng được ứng dụng vào thiết kế thương hiệu. Vậy ý nghĩa của những màu sắc này là gì? 1. Màu đỏTrong khoa học về thị giác, màu đỏ tác động mạnh nhất lên mắt người. Về ý nghĩa, màu đỏ thường tượng trưng cho sinh lực, sự hăng hái, sự sống và sức khỏe dồi dào. Điều thú vị là màu đỏ cũng là màu tượng trưng cho cả tình yêu và chiến tranh. Tựu trung lại, có thể nói, ý nghĩa màu sắc trong thương hiệu của màu đỏ đều gợi liên tưởng đến sự đam mê. Bạn có thể tham khảo một số mẫu logo được thiết kế với màu đỏ là chủ đạo với ý nghĩa này: Coca-Cola, H&M, Budweiser, 3M hay Heinz… Một lí giải khác về ý nghĩa của màu đỏ lại cho thấy, màu đỏ là biểu tượng của sự nguy hiểm, tốc độ, máu, nóng và lửa… Vì thế, một số thương hiệu chuyên ngành kỹ thuật đã dùng màu đỏ để thiết kế cho thương hiệu hay logo của mình như Toyota, Honda, Kia Motor, Xerox, Canon… để thể hiện khía cạnh tốc độ và năng lượng mạnh mẽ của mình. Một số tập đoàn lớn thuộc các nước Á Đông thường dùng màu đỏ trong thiết kế thương hiệu với ý nghĩa là chiến thắng, may mắn, quý tộc và vương giả như JVC (đặc trưng sự chiến thắng), LG (may mắn), SCG (sự vương giả, hoàng tộc)… 2. Màu xanh dươngTheo thống kê của trang Interbrands.com, trong top 100 thương hiệu toàn cầu năm 2012, nếu có 19 thương hiệu sử dụng màu đỏ trong logo thì con số này là 28 đối với màu xanh dương. Đây quả là một con số gây ngạc nhiên với nhiều người. Về mặt thị giác, xanh dương là màu có thể đem lại cảm giác bình yên, an nhàn cho con người. Nếu màu đỏ thu hút nhanh chóng sự chú ý của người dùng, thường phù hợp với các doanh nghiệp bán lẻ, phân phối hàng hóa, thì màu xanh dương chính là tính cách của những tập đoàn lớn, tạo cảm giác về sự vững chắc, bình ổn, minh bạch. Thú vị hơn là màu này còn bao hàm cả ý nghĩa khát vọng lớn bởi đây là màu của bầu trời. Các tập đoàn lớn như Samsung, IBM, Panasonic, GE, facebook, Intel… đều sử dụng màu này. Cuộc chiến xanh dương và đỏ trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thường vô cùng sôi nổi. Do hai màu này đều tạo ấn tượng thị giác tốt nhất tới người dùng nên thường nếu tập đoàn đối thủ đã sử dụng màu đỏ thì tập đoàn đi sau sẽ dùng màu xanh dương và ngược lại. Điển hình như câu chuyện của Coca cola và đối thủ Pepsi, hay Toshiba và Panasonic, LG với Samsung… 3. Màu xanh láXanh lá là màu được lấy nguyên thủy từ chính màu diệp lục của tự nhiên nên thường được sử dụng trong thiết kế thương hiệu cho các nhãn hàng có nguồn gốc sản phẩm từ thiên nhiên như thực phẩm, nước uống thảo dược… Bên cạnh đó, đây còn là màu đặc trưng của sự thông thái, khiêm tốn và lòng tốt. Thế nên những thương hiệu về tài chính hay những thương hiệu muốn thể hiện sự phát đạt thường lấy màu xanh dương làm màu sắc chủ đạo cho thương hiệu của mình. Starbuck, Bp, Groupon, John Deere hay Heineken… 4. Màu camMàu cam hay màu vàng cam chính là màu của vùng nhiệt đới nóng bỏng và ấm áp, nó thể hiện sự say mê, nhiệt tình, quyến rũ và nhanh chóng làm trái tim bạn rung động. Đại diện nhóm này bao gồm: Orange, Hermes Paris, Fanta, T-mobile, Blogger hay Santander… 5. Màu tímMàu tím tưởng như rất kén người dùng nhưng hiệu ứng mang lại thực sự rất ấn tượng. Nét sang trọng, bí ẩn và thiêng liêng mà màu tím mang lại khiến cho thương hiệu của bạn thực sự cuốn hút. Đây chính là màu tượng trưng cho sự công bằng và chân lý. Có thể bắt gặp một số it logo thương hiệu đi theo hướng này như: Yahoo!, Citi Group hay Danone. 6. Màu vàngVới nhiều nền văn hóa như Trung Quốc hay Ai Cập, màu vàng là màu của vua chúa, nó biểu tượng cho sự hạnh phúc, trường thịnh, thể hiện trí tuệ, sự hào hiệp. Thường mang đến cảm giác vui vẻ và kích thích trí tưởng tượng phong phú. Một số thương hiệu như Bestbuy, McDonald, Shell, Ferrari … thường sử dụng màu vàng để làm nền trong logo của họ. 7. Màu đen, trắng và xámĐen, trắng và xám là màu dùng để phối trộn màu sắc. Nếu màu đen mang đến sự bí hiểm, quý phái và tinh tế thì màu trắng lại mang lại cảm giác dễ chịu trẻ trung và đơn giản. Sự kết hợp giữa đen và trắng được nhiều thương hiệu ưa thích sử dụng, đặc biệt là một số thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới. Tiêu biểu với các đại diện : Louis Vuitton, Disney, Nike, Adidas, Mtv, Prada, Avon Hay Cartier… Còn với màu ghi xám, màu của sự trung lập, thông thái và kiên định, tuy không được sử dụng nhiều nhưng hầu hết những thương hiệu sử dụng màu này đều là những thương hiệu có tiếng như Apple, Nintendo hay Nestle… Cá biệt, có những thương hiệu sử dụng đa sắc màu trong logo của mình mà vẫn gây dấu ấn lâu bền đối với người dùng như Ebay hay Google. Sự đa sắc màu của họ cũng chính là sự đa dạng trong đối tượng người dùng, đa dạng trong nhóm sản phẩm mà họ cung cấp. Tuy nhiên, đây quả thực là trường hợp cá biệt. Animation nguồn: google.com Nếu nhắc đến màu đỏ mọi người nghĩ ngay đến Coca-cola, màu xanh là IBM hay màu xanh lá tô điểm cho sự bất hủ của Heineken vậy màu nào sẽ là màu sắc đưa thương hiệu của bạn ghi dấu ấn đậm nét trong trí nhớ người dùng? Hãy liên hệ với Vũ Digital qua số hotline: 0902.663.775 để được tư vấn chuyên nghiệp nhất.
Không nên sử dụng quá 3 màu cho mỗi thiết kế logo, trừ một số trường hợp đặc biệt (thương hiệu về trẻ em, năng động...)
Có rất nhiều yếu tố quyết định đến việc lựa chọn màu sắc cho thương hiệu, bạn có thể lựa chọn theo những cách sau: 1. Lựa chọn màu sắc theo phong thuỷ 2. Lựa chọn màu sắc theo tính chất ngành nghề 3. Lựa chọn màu sắc theo tính chất/ đặc điểm của màu sắc mang lại 4. Lựa chọn màu sắc theo sở thích cá nhân
Bạn có thể tham khảo website: Lựa chọn màu sắc bạn mong muốn, sẽ nhân được gợi ý những bộ màu chất lượng.
Thương hiệu là cách thức mà một tổ chức hoặc cá nhân tạo nên, được cảm nhận hữu hình, hoặc vô hình bởi những người đã trải nghiệm nó. Thương hiệu không đơn giản là một cái tên, một câu khẩu hiệu, một biểu tượng. Thương hiệu là sự cảm nhận, nhận biết sản phẩm, hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi lên.
Bản sắc thương hiệu là tập hợp các yếu tố nhận thức cảm tính và lý tính, do đội ngũ phát triển thương hiệu tạo ra nhằm nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu và giúp xây dựng tệp khách hàng trung thành. |
